Потребление на. \ T Краткото видео е прескочило от мобилния телефон в холаСлед години на доминиране на вертикалните екрани, Еволюцията на Instagram Започнете да гледате телевизията директно с ново приложение, предназначено специално за гледане на Reels на вашия телевизор, удобно и с други хора. Това стартиране идва във време, когато социалните медийни платформи се борят за място на Smart TV, територия, където YouTube и доскоро TikTok имаха значително предимство.
Новото преживяване, наречено Instagram за телевизияТова е много повече от просто разширена версия на мобилното приложение. Това е интерфейс, адаптиран за дивана, с по-пасивно потребление, тематични канали и засилен контрол на сигурносттапредназначен за гледане на кратки видеоклипове с приятели или семейство, без да се налага да плъзгате на всеки няколко секунди.
Какво точно е Instagram за телевизия и как се различава от мобилното приложение?
Instagram за телевизия е ново приложение, специално за телевизори който засега е във фаза на тестване и е достъпен само в Устройствата Amazon Fire TV в Съединените щатиАдам Мосери, ръководител на Instagram, потвърди експеримента във видеоклип, публикуван в профила му, подчертавайки, че идеята не е да се клонира мобилното приложение на телевизора, а да се предложи различен начин за гледане на Reels: по-спокоен, колективен и адаптиран към големия екран.
А разлика IGTVЗа разлика от опита на Instagram да се конкурира с дългите видеоклипове на YouTube, който в крайна сметка беше спрян през 2022 г., това ново предложение се фокусира изцяло върху кратък видео форматПриложението не цели да копира дълго видео в YouTube, а по-скоро да преведе бързото потребление на Reels в... споделена домашна средакъдето няколко зрители могат да се насладят на кратки клипове, без да се затрудняват с пет- или шест-инчов екран.
Друг важен нюанс е, че Instagram за телевизия е само за гледанеВ тази първа фаза не можете да публикувате съдържание, да отговаряте на директни съобщения или да взаимодействате с публикации, като ги харесвате или коментирате от телевизора си. Фокусът е върху гледането, а не върху създаването или участието в разговор.
Мета настоява, че това е ранна версияСтартирала като ограничен тест, функцията има за цел да оцени поведението на потребителите на телевизия, преди да бъде разширена към други операционни системи и държави. Все още не са обявени потвърдени дати на пускане. Европа или ИспанияВъпреки това, предвид нарастващото значение на телевизорите в потреблението на видео, разумно е да се смята, че разширяването ще бъде въпрос на време, ако тестовете преминат добре.
Преживяване, предназначено за салона: множество акаунти и споделена консумация
Началната точка на приложението е проста: пренасяйки Reels на големия екран така че да могат да се гледат в групи. Според вътрешни данни на компанията, значителна част от общността вече консумира този тип видеоклипове заедно, показвайки клипове на друг човек, докато държи един и същ телефон. Instagram иска да намали това неудобно изживяване при гледане „лакът до лакът“ и да го направи по-естествено. центъра на стаята.
Когато отваря Instagram за телевизия на Fire TV, потребителят се сблъсква с... начален екран, подобен на този на платформи като Netflix или YouTubeПърво избирате кой профил ще използва приложението, след което се зарежда персонализиран набор от препоръки. Приложението позволява Свържете до пет различни акаунта на едно и също устройство.Това е ключово в домове, където всеки член има много различни вкусове.
Тази множествена конфигурация има две ясни предимства: от една страна, Всеки потребител поддържа свой собствен алгоритъм.без да се смесват препоръки; от друга страна, човек може създайте отделен акаунт за телевизораразделяне на това, което се гледа у дома, от това, което се консумира на мобилни устройства. Тази опция може да бъде особено полезна в споделени апартаменти или домове, където възрастни и деца живеят заедно.
Процесът за започване е съвсем лесен. Просто Инсталирайте приложението Instagram на вашия Fire TV и влезте с обичайните си идентификационни данни.Meta опрости мобилното свързване, позволявайки на потребителите да влизат чрез сканиране на код или достъп до него от секцията „Настройки“ на приложението Instagram на своя смартфон, като по този начин се избягва необходимостта от въвеждане на дълги пароли с дистанционното.
Веднъж вътре, усещането е сякаш си в класическа стрийминг платформано фокусирани върху кратки клипове: редове със съдържание, избор на канали и удобна навигация с дистанционното управление, без нужда от жестове с докосване или екранни клавиатури.
Тематични канали, автоматично възпроизвеждане и търсене на създатели
Най-голямата промяна в сравнение с мобилното изживяване е в начина, по който се представят барабаните. Вместо Безкрайно вертикално скролиране За разлика от това, с което сме свикнали на смартфоните, Instagram за телевизия организира видеоклиповете в тематични канали въз основа на лихвените проценти по всяка сметка.
Тези канали се групират Нови музикални издания, спортни акценти, нестандартни туристически дестинации, вирусни тенденции и друго подобно съдържание, така че потребителите могат да преминат директно към желания от тях тип сесия. Интерфейсът показва различните категории в редове, подобно на други приложения за видео по заявка, което улеснява всеки, който е у дома, да разбере как работи без усложнения.
Когато влезете в един от тези канали, Барабаните се възпроизвеждат автоматично, като звукът е включен по подразбиранеИдеята е да се предложи изживяване без ръце, при което не е нужно постоянно да докосвате дистанционното, за да превключвате към следващото видео. Ако оставите телевизора включен, клиповете ще се възпроизвеждат един след друг, като традиционен тематичен канал, но задвижвани от алгоритъма на Instagram.
Въпреки това, приложението не изоставя напълно опциите за откриване. Търсенето е адаптирано за големия екран Това прави сравнително лесно намирането на конкретни създатели, разглеждането на профили, които публикуват по определена тема, или намирането на акаунти, фокусирани върху Reels. Подходът обаче е по-визуален и по-малко зависим от клавиатурата, така че писането от дистанционното не е тромаво.
Приложението също така разчита на синхронизация с мобилния акаунтИнтересите и предпочитанията, които потребителите вече са задали на своите смартфони, се прехвърлят към телевизора, така че няма нужда да се „обуча“ алгоритъмът от нулата. Съдържанието, което се появява в тематичните канали, се базира на това, което човекът вече гледа, запазва или следи на основното си устройство.
Целият този подход се развива. Instagram открито признава, че е фазата на тестване подлежи на промянаИ че дизайнът на каналите, начинът за „превключване“ между тях или дори видът препоръки ще бъдат коригирани, докато събират данни за употреба и обратна връзка от първите потребители.
Функции в процес на разработка: мобилно устройство като контролер и споделени емисии
Отвъд това, което вече е налично, Мета започна да очертава Бъдещата пътна карта на Instagram за телевизиятаЕдин от обсъжданите проекти е използването на мобилен телефон като усъвършенствано дистанционно управлениекоето ви позволява да правите пауза, да превъртате напред, назад или да сменяте каналите, без да докосвате дистанционното на Fire TV, нещо, което би могло да бъде много удобно за тези, които винаги имат смартфона си под ръка.
Компанията също така проучва по-интуитивни методи за навигация между каналите със съдържание, за да се доближи още повече изживяването до това на традиционната телевизия, но с гъвкавостта на дигиталната среда. Идеята е да можете бързо да прескачате между тематичните блокове, без да губите от поглед любимите си създатели.
Друг развиващ се фронт е споделени емисииInstagram обмисля опции, които биха позволили на множество членове на едно домакинство или дори приятели, които не живеят заедно, да споделят съдържание. следвайте обща емисия с творци, които се харесват на всички. Това би отворило вратата към по-съвместни сесии за гледане, където групата решава кои акаунти да бъдат включени или изключени от този вид „социален плейлист“.
Във всеки случай, общата цел е централизирайте проследяването на създателите на едно мястотака че преходът между мобилно устройство и телевизия да е възможно най-естествен и потребителят да не усеща, че използва две различни платформи, а по-скоро два различни прозореца към едно и също преживяване.
Безопасност, рейтинг PG-13 и защита на тийнейджърите
Появата на социална мрежа на екрана в хола изисква изключително внимание към това, което се показва. Instagram за телевизия е изграден на предпоставката да бъде... преживяване, подходящо за широка аудиторияособено когато възрастни, тийнейджъри и деца може да са в една и съща стая. Следователно, в този първоначален тест показаните макари обикновено са съобразени с рейтинг, еквивалентен на PG-13, насочени към лица над 13 години.
Този филтър действа като вид първа защитна стена, намалявайки вероятността те да се появят. видеоклипове, очевидно неподходящи за семейна обстановкаТова са същите насоки за съдържание, които Instagram наскоро започна да прилага към тийнейджърските акаунти на мобилни устройства, а сега се прилагат и в телевизионния контекст.
Успоредно с това платформата поддържа вече известни защити за непълнолетни под 18-годишна възрастОграниченията за време на ползване, напомнянията за почивки и ограниченията за достъп до чувствителни профили или коментари остават в сила в телевизионното приложение. Освен това, времето, което тийнейджър прекарва в гледане на Reels по телевизията, е... добавено към общото салдо по сметката виСледователно, смяната на устройства не е начин за заобикаляне на правилата, определени от родители или настойници.
По този начин, ако детето е близо до достигане на дневния си лимит за ползване или до времето, в което се активира режимът на сън, Ще получавате същите известия на телевизора си, както и на мобилния си телефон.Идеята е телевизията да не се превръща в черна дупка на неконтролирано екранно време, а по-скоро в съгласувано продължение на политиките за дигитално благополучие, които самата Meta разработва.
Мета също така е наясно, че в споделено пространство като хол, всяка грешка в препоръките за съдържание може да доведе до незабавен отказ. Ето защо компанията подчертава, че Стандартите за модериране по телевизията са особено строги., за да се избегнат сцени, които биха могли да бъдат шокиращи в групова обстановка.
Контекст: битката за кратки видеоклипове на Smart TV
Стратегията на Instagram не може да бъде разбрана без да се вземе предвид по-голямата картина. През последните години, TikTok, YouTube и сега Meta Те се конкурират, за да направят телевизията съюзник за кратки видеа. TikTok дори имаше приложения за множество Smart TV системи, от Google TV до Fire TV OS, както е в случая с най-добрите приложения за ChromecastНо много от тези версии са спрели да се актуализират или са изчезнали от магазините, оставяйки празнина, която Meta се опитва да запълни със своите Reels.
В същото време, YouTube засили присъствието си по телевизиятаинтегрирайки своите късометражни филми в телевизионния интерфейс и открито заявявайки, че екранът в хола вече е един от основните му фокуси. Според данни от самата платформа, в Съединените щати телевизорите са водещо устройство по време на гледанеС над милиард часа видео, възпроизвеждано ежедневно, YouTube е описан от главния изпълнителен директор като „новата телевизия“.
Instagram се присъединява към тази тенденция, но с много специфичен фокус: Не иска да се конкурира с дълги видеа, а по-скоро да засили територията си на кратки клипове.След като преработи мобилното приложение, за да даде приоритет на видеоклиповете и директните съобщения в навигационната лента, Meta сега се стреми да разшири този модел и към телевизията, възползвайки се от инерцията на потребителите, които вече прекарват голяма част от времето си в този формат.
Решението идва и след закриването на IGTV, която не успя да се утвърди като платформа за дългоформатно съдържание. Вместо да следва този път, компанията се фокусира върху това, което според собствените ѝ показатели, Хората използват повечеРолки. Пренасянето им по телевизията е, по някакъв начин, признание, че вертикалното видео се е превърнало в стандарт, който вече не е ограничен до джоба.
Техническата адаптация обаче остава предизвикателство. Трансформирайте клипове, записани в екрани от 9:16 до 16:9 Това включва работа със странични ленти или размазани фонове, визуален компромис, който не се харесва на всички. Въпреки това, както YouTube, така и TikTok показаха, че потребителите са готови да жертват част от естетиката в замяна на... постоянен поток от забавленияИ Instagram изглежда е готов да следва същия път.
Наличност и очаквания за Европа и Испания
Засега Instagram за телевизия е ограничено до Съединените щати и устройствата Amazon Fire TVНяма официално потвърждение за датите за пристигането му в други екосистеми, като телевизори с Android TV, Google TV, webOS или Tizen, нито ясна пътна карта за пускането му в Европа или Испания.
Самата Мета обясни, че преди да се разшири към други територии, тя трябва анализирайте потребителското поведение в тази първа фаза: колко време прекарват в гледане на Reels по телевизията, какви канали работят най-добре, как това влияе на цялостното взаимодействие в платформата или какви проблеми с модерирането възникват.
Въз основа на резултатите, компанията ще коригира както интерфейса, така и планираните функции, и ще реши кога и как да разшири приложението до нови устройства и пазари. В разумен сценарий, ако тестовете са положителни, се очаква, че Европа се присъединява към списъка с предстоящи дестинации, като се има предвид тежестта, която континентът има в потребителската база на Instagram.
Докато този момент настъпи, движението на Мета изпраща доста ясно послание: Ролките вече не се разбират единствено като мобилен форматТелевизията, която преди няколко години изглеждаше изместена в полза на смартфона, отново е в центъра на социалното преживяване, този път като основен екран за споделяне на кратки видеоклипове с други хора.
Instagram за телевизия представлява интересна промяна в начина, по който се консумира съдържанието: Приложение, насочено към колективно гледане, поддържано от тематични канали, с множество акаунти на устройство и по-строго ниво на контрол на съдържаниетоАко бъде потвърдено разширяването към други страни и платформи, салонът може да се превърне в новата сцена, където европейските потребители ще гледат, коментират и откриват любимите си Reels, без да се налага да се борят с малкия екран.
