Традиционно затворената екосистема на iPhone започва да се разхлабва в Латинска Америка. В Бразилия, Apple се съгласи да отвори iOS за магазини за приложения на трети страни вече алтернативни платежни системи, значителна промяна, която променя начина, по който приложенията за iPhone и iPad се разпространяват и монетизират в страната.
Тази промяна не се дължи на собствена инициатива на компанията, а по-скоро е резултат от разследване на евентуални антиконкурентни практики, проведено от бразилския регулатор CADEВъпреки че новите правила важат само за бразилския пазар, случаят се следи отблизо. Европейският съюз и останалата част от Европа, където подобни стъпки вече са предприети с DMA и целта е да се тества как тези отвори на екосистемата на Apple работят на практика.
От сблъсъка с MercadoLibre до споразумението с бразилския регулатор
Произходът на това движение датира от 2022 г., когато MercadoLibre, една от най-големите групи за електронна търговия в Латинска Америка, осъди пред Административния съвет по икономическа защита (CADE), че правилата на App Store в Бразилия прекомерно ограничават разпространението на цифрови стоки и услуги и затрудняват използването на платежни шлюзове, различни от тези на Apple.
Според това оплакване, компанията от Купертино На практика това наложи използването на собствена система за пазаруване в приложението и собствен процесор за плащания., като същевременно забранява на разработчиците ясно да информират потребителите за алтернативи извън App Store или да ги пренасочват към други канали за завършване на транзакции.
Оттам, a продължителна административна процедура, с превантивни мерки, обжалвания и предварителни предложенияПрез 2024 г. CADE издаде предпазни мерки за спиране на поведение, което счита за ограничаващо конкуренцията в екосистемата на iOS, в съответствие с дебатите, които вече се водят в Съединените щати, Европейския съюз, Япония или Южна Корея относно силата на големите мобилни платформи.
По време на този процес MercadoLibre твърди, че моделът на Apple Това увеличи цената на достъпа до определено цифрово съдържание и задуши иновациите.чрез намаляване на възможността на разработчиците да избират как да таксуват и чрез кои канали да достигат до клиентите си. Въпреки че компанията признава напредъка с настоящото споразумение, тя смята, че то само коригира някои от дисбалансите, които е повдигала преди това.
Цялата тази противопоставена ситуация кулминира в официално споразумение, което засега затваря пътя към санкции и принуждава Apple да преработи стратегията си в Бразилия, успоредно с промените, вече въведени в Европейския съюз от Закона за цифровите пазари (DMA), и тези, които се въвеждат в... Япония с новото Закон за насърчаване на конкуренцията в софтуера за смартфони.
TCC: Apple отваря iOS за магазини на трети страни и външни плащания
Приетото решение е структурирано чрез Срок на ангажимента за прекратяване или прекратяване (TCC), правната фигура, използвана от бразилския регулаторен орган за приключване на разследване за конкуренция, когато компанията се ангажира да изпълни поредица от специфични и проверими задължения.
Същността на когнитивно-поведенческата терапия (КПТ) е ясна: Apple ще трябва да разреши алтернативни канали за разпространение на iOS приложения в БразилияТова включва както възможността разработчиците да създават свои собствени магазини за приложения или да се интегрират в пазари на трети страни, така и потребителите да получават софтуер извън App Store, като същевременно запазват съвместимостта си с iPhone и iPad.
Успоредно с това споразумението задължава Apple да поддръжка на външни платежни системи в рамките на приложениятаТова ще позволи на разработчиците да интегрират методи за плащане от други доставчици, както и да показват външни оферти и да насочват потребителите към уебсайтове или услуги, където могат да завършат транзакцията, нещо, което досега беше ограничено или директно забранено в екосистемата на App Store.
Един аспект, който CADE наблюдава по-специално, е обработката на потребителска информация. Текстът на TCC гласи, че Всяко известие, съобщение или екран, които Apple показва при използване на магазини на трети страни или външни платежни шлюзове, трябва да бъдат неутрални и обективни.Регулаторът иска да попречи на компанията да прибягва до алармистични съобщения или сложни потребителски потоци, които на практика обезкуражават клиентите да избират алтернативни опции.
Освен това споразумението предвижда, че собствениците на iPhone и iPad в Бразилия ще имат Свобода за извършване на покупки, абонаменти и други транзакции извън App Storeнезависимо дали чрез външни връзки в приложения или чрез нови магазини, разширявайки възможностите за дигитално потребление в екосистемата на iOS отвъд официалния канал на Apple.
Срокове за изпълнение, продължителност на споразумението и CADE контрол
Графикът, договорен с регулатора, е сравнително кратък. От момента, в който TCC стане задължителен, Apple има до 105 дни, за да внедри всички необходими технически промени в iOS и свързаните с нея услуги. на бразилския пазар.
След като тези промени бъдат внедрени, ангажиментът ще има първоначална валидност от три годиниПрез този период CADE ще следи отблизо спазването на новите стандарти, като ще има правомощия да изисква периодична информация, да извършва допълнителни проверки и да оценява дали промените се предават ефективно на потребителите и разработчиците.
Докато споразумението е в сила, Административните производства, образувани за предполагаеми антиконкурентни практики, ще останат спрениСлучаят обаче няма да бъде окончателно затворен. Ако регулаторът установи, че Apple не прилага правилно договорените мерки или че въвежда нови пречки, които биха могли да се считат за ограничителни, той може да отвори отново случая и да обмисли допълнителни санкции.
CADE е заявила писмено, че в случай на сериозно или повтарящо се неспазване на задълженията по TCC, може да наложи санкции на компанията. глоби до 150 милиона бразилски реала, сума, еквивалентна на приблизително 22,9 милиона евро по приблизителния обменен курс, в допълнение към други коригиращи мерки, ако това се сметне за целесъобразно.
Като част от споразумението, фирмата от Купертино също се е съгласила оттегля предишен иск, оспорващ обезпечителните мерки, издадени през 2024 г.Това деактивира един от отворените правни фронтове и засилва административния път като основен инструмент за канализиране на конфликта.
Нова структура на комисионните за App Store и алтернативни магазини
TCC не само предефинира начина, по който се инсталират приложенията и как се обработват плащанията, но и реорганизира структурата на комисионните, която Apple ще прилага в Бразилия в зависимост от всеки канал за дистрибуция и монетизация. Схемата е базирана на модели, които компанията вече използва в Европейския съюз, Япония и Съединените щати, адаптирани към бразилския контекст.
В случай на Покупки и абонаменти, които продължават да се извършват изцяло през App Store, използвайки платежната система на AppleПоддържа се многостепенна система: стандартна комисионна от 25% и намалена ставка от 10% за определени програми или разработчици, които отговарят на специфични изисквания, като например малки предприятия или проекти, обхванати от специфични инициативи.
Споразумението въвежда и опция с 5% такса за определени случаи, когато разработчикът използва платежната система на Apple при много специфични условия в рамките на самата TCC. Тази опция е представена като междинна алтернатива за тези, които искат да продължат да разчитат на инфраструктурата на компанията в замяна на по-ниска комисионна от обичайното.
В приложения, разпространявани от App Store, които пренасочване на потребителя към външен уебсайт, за да се извърши плащанетоТекстът разграничава два сценария. Ако приложението показва само информационно съобщение без връзки или бутони, върху които може да се кликва, тази проста препратка няма да генерира допълнителна такса за разработчика от Apple.
Обратно, когато заявлението включва активен бутон или линк, който води директно към външен платежен шлюзApple може да начисли комисионна от 15% върху транзакции, свързани с този поток. Тази точка е особено важна за услуги, които искат ясно да интегрират свои собствени методи на плащане, без да жертват видимостта и обхвата, предоставяни от официалния магазин.
ТКК определя и икономическата рамка за алтернативни магазини за приложения, които работят на iOS в БразилияТези платформи ще трябва да плащат такса за основна технология от 5%, предназначена да компенсира Apple за използването на нейната операционна система, инфраструктура и инструменти за разработка, дори когато изтеглянията и актуализациите не се осъществяват през App Store.
Освен тези цифри, регулаторът и компанията не са разкрили всички подробности за новата тарифна схема, но са потвърдили, че Бразилските разработчици ще се сблъскат с по-разнообразна и сложна карта на комисионните, отколкото предишния единен модел.Това неизбежно ще повлияе на решението дали да останете в App Store, да изберете магазини на трети страни или да комбинирате двата подхода.
Позиция на Apple: сигурност, поверителност и поети рискове
В публичните си изявления Apple настоя, че тези промени Те отговарят на регулаторните изисквания на CADE и не поради доброволна промяна в бизнес стратегията си. Компанията твърди, че традиционният ѝ модел, базиран на един-единствен, контролиран магазин и собствена платежна система, ѝ е позволил да предлага една от най-сигурните среди на мобилния пазар от години.
След подписването на споразумението, Apple потвърди отварянето на екосистемата в Бразилия. ще въведе нови рискове за поверителността и сигурността на потребителитеособено по отношение на инсталирането на софтуер от външни източници и използването на платежни процесори, които не контролира пряко.
Въпреки това, компанията твърди, че има работи съвместно с регулатора, за да поддържа определени предпазни меркисъс специално внимание към потребители под 18-годишна възраст или считани за по-уязвими. Тези мерки включват технически изисквания, допълнителни контроли и системи за предупреждение, които според фирмата би трябвало да смекчат някои от заплахите, свързани с новата ситуация.
Apple настоява, че въпреки принудителното отваряне, целта им е iOS продължава да бъде „най-добрата и безопасна мобилна платформа“ за бразилските потребителиПодобен дискурс съпътства промените, въведени в Европейския съюз съгласно DMA, и в Япония с новите разпоредби относно конкуренцията в софтуера за смартфони.
Този баланс между спазването на регулаторните изисквания и поддържането на тяхната информационна система за безопасност ще бъде ключов за определянето с течение на времето дали потребителите действително възприемат увеличение на риска или дали Новите магазини и платежни шлюзове са интегрирани в ежедневието по относително естествен начин., без големи изненади.
Движение, оформено в рамките на глобалния регулаторен натиск
Случаят с Бразилия не е изолирано събитие, а по-скоро част от по-голяма тенденция. международната тенденция на засилен контрол върху големите цифрови платформиВ Европейския съюз Законът за цифровите пазари вече принуди Apple да приеме така нареченото „алтернативно разпространение на приложения“ и да направи използването на платежни системи на трети страни по-гъвкаво в определени случаи.
По подобен начин Япония стартира своята Закон за насърчаване на конкуренцията при софтуера за смартфони (MSCA)което също изисква северноамериканската компания да отвори част от мобилната си екосистема. Южна Корея и Съединените щати, междувременно, обсъждат или насърчават инициативи със сходни цели: ограничаване на способността на един играч да контролира ключови канали в дигиталната икономика.
В рамките на този сценарий Бразилия се присъединява към краткия списък с юрисдикции, които Те успяха да наложат конкретно отваряне на екосистемата на iOSзаедно с Европейския съюз и японския пазар. Въпреки че всяка страна е следвала свой собствен правен път, комбинираният ефект е, че оригиналният модел на Apple – с един App Store и ексклузивна платежна система – е принуден да се адаптира.
Тази регулаторна фрагментация изправя Apple пред предизвикателството управляват една и съща операционна система при различни регулаторни рамки в зависимост от територията. Компанията трябва да работи съгласно специфични разпоредби в Европа, Япония и Бразилия, като същевременно поддържа по-затворен подход на други пазари, което усложнява техническото и търговското планиране на iOS.
В същото време, прецедентите, установени в тези страни, служат като отправна точка за други регулаторни органи. В Европа, където DMA вече е въведен, той се следи отблизо. Как се прилагат на практика свободните места в Бразилия?Какво е въздействието им върху реалната конкуренция и как реагират потребителите и разработчиците? Това са въпроси, които могат да повлияят на бъдещите регулаторни прегледи.
Последици за разработчиците, потребителите и дебатите в Европа
За бразилската екосистема от разработчици новата ситуация отваря вратата към модели на разпространение и събиране, които преди това бяха трудни или направо невъзможниОт големи платформи за съдържание и видеоигри до малки стартиращи компании, бизнесите могат да обмислят създаването на собствен магазин, интегрирането му в алтернативни каталози или комбинирането на App Store с други канали.
От страна на потребителя, промените ще доведат до Повече опции при изтегляне на приложения и плащане за цифрови услугиМного от тях ще продължат да използват официалния магазин на Apple от надеждни причини или за удобство, докато други може да търсят по-добри цени, различни промоции или по-гъвкави абонаменти в магазини на трети страни и външни портали.
Анализатори и специализирани медии предполагат, че с въвеждането на промените от Apple, алтернативни платформи Проекти като AltStore и други подобни биха могли официално да започнат да работят на устройства, конфигурирани за региона на Бразилия, винаги в рамките на ограниченията, определени от TCC и под надзора на CADE.
В Европа бразилският случай се разглежда почти като допълнителна лаборатория за измерване на действителния обхват на ограниченията, наложени на AppleВъпреки че DMA вече определя доста подробна рамка, опитът в други страни помага да се провери дали нивата на комисионните, неутралността на съобщенията до потребителя или икономическата жизнеспособност на магазините на трети страни са достатъчни за насърчаване на ефективна конкуренция.
За Испания и останалите ѝ европейски партньори, случващото се в Бразилия предлага допълнителна пътна карта за това как една толкова контролирана екосистема, каквато е iOS, може да бъде модулирана без да го демонтира напълно, а принуждавайки компанията да съществува едновременно с повече играчи и повече потребителски опции по отношение на разпространението на приложения и методите на плащане.
С това споразумение Бразилия се присъединява към малката група територии, които тласнаха Apple към... да отвори мобилната си екосистема специално за магазини на трети страни и алтернативни платежни шлюзовеВъпреки че новите правила се прилагат само за устройства, конфигурирани за съответната държава, техните последици надхвърлят националните граници: те създават подходящ прецедент за дебати в Европейския съюз и други пазари и показват до каква степен регулаторният натиск може да оформи функционирането на толкова влиятелни платформи като iOS, с преки последици за разработчиците, потребителите и за конкурентния баланс в глобалната дигитална среда.
