Да говорим за Apple днес е все едно да говорим за... марката се превърна в културна иконаВисокотехнологични решения, дълги опашки на всяко представяне и легион от последователи, които знаят всяка ключова реч наизуст. Но зад този изпипан образ се крие история, пълна с анекдоти, странни експерименти и решения, които в ретроспекция изглеждат почти като научна фантастика.
От неуспешни опити за продажба дрехи с логото на Apple От компютри, които струват 666,66 долара, до неизползваеми мишки и съдебни дела от недоволни учени, вселената на Apple е пълна с любопитни истории. Ако се интересувате да се потопите в по-откачената, по-забавна и понякога обсебена от скейтборд страна на компанията от Купертино, настанете се удобно, защото ви очакват няколко изненади.
Началото: трима основатели и гараж, пълен с мечти
Един от най-често пренебрегваните факти е, че Apple не е основана единствено от Стив Джобс и Стив Возняк. Компанията е... Трима съоснователи: Джобс, Возняк и Роналд УейнПоследният проектира първото лого на марката и изготвя учредителния договор, но взема може би едно от най-лошите финансови решения в историята: напуска компанията само дванадесет дни след създаването ѝ.
Уейн продаде дела си на Джобс и Возняк за около 800 XNUMX долара по онова времеПрез десетилетията тези акции щяха да струват десетки милиарди. Години по-късно той се отървава и от оригиналния договор, който самият той е изготвил за няколкостотин долара, документ, който в крайна сметка ще бъде продаден на търг за над милион. По принцип, ако го срещнете на улицата и той се опита да ви продаде нещо, по-добре го купете, защото той има склонност да се разделя с неща, които по-късно струват цяло състояние.
Първоначалната искра на Apple се роди от решимостта на Стив Возняк за това, че е сглобил собствения си компютърВдъхновен от машини като Altair 8800 в средата на 70-те години, той започва да проектира това, което в крайна сметка ще се превърне в Apple I. Насърчен от общи приятели, той си партнира със Стив Джобс, който тогава е малко над двадесет години, и те преместват малкото си начинание в легендарния гараж на семейство Джобс.
Тази операция беше всичко друго, но не и бляскава: за да финансира производството на първите печатни платки, Джобс продаде микробуса си, а Возняк се раздели с... програмируем калкулаторТози дух от типа „нека продадем всичко и да видим какво ще стане“ в крайна сметка ще се трансформира в една от най-ценните компании на планетата.
Apple стана публична компания през 1980 г. с акции, чиято цена беше около $22 на заглавиеС разделянето на акциите и натрупаното поскъпване, една акция от онова време би струвала хиляди долари днес. Не е зле за компания, която буквално е започнала в гараж с рециклирани компоненти.
От бароковото лого до ухапаната ябълка
Първият символ на Apple имаше малка прилика с минималистичната ябълка, която всички познават днес. Роналд Уейн нарисува изключително сложно лого: рамка с класическа орнаментация, Исак Нютон, седнал под ябълково дърво Четене на книга, обградена от староанглийски цитат около сцената. Хубаво за гравиране, но пълен провал за печат върху кутии, брошури или калъфи.
Стив Джобс бързо видя проблема: тази емблема беше невъзможна за мащабиране, възпроизвеждане и свързване с модерна технологична марка. Затова през 1977 г. той възложи на Роб Яноф да я преработи, което доведе до известното лого. ухапана ябълка с цветни ивици, директен препратка към Apple II, един от първите персонални компютри с цветен екран.
През годините се появиха теории за ухапването на ябълката. Една от най-често повтаряните свързва английския термин „bite“ с „byte“. основна единица за цифрова информацияНезависимо дали е било умишлено или не, историята се вписва толкова добре в маниашкия дух на Apple, че се е превърнала в част от колективното въображение.
Преди това логото на Нютон едва се задържа. Джобс го смяташе за остаряло и непрактично, нещо напълно противоречащо на простия и разпознаваем образ, който искаше за продуктите, които започваха да произвеждат. Това решение за опростяване Това зададе тона за целия последващ дизайн на компанията.
Макинтош, Лиза и други имена с много значение
Едно от най-емблематичните имена в каталога на Apple е Macintosh, известен по целия свят като Mac. Интересното е, че не произхожда директно от Джобс, а по-скоро от... Джеф Раскин, служител, влюбен в ябълките McIntoshмного популярен сорт в Съединените щати. За да избегнат правни проблеми с марката на плода, те леко промениха правописа и той стана „Macintosh“.
Първият Macintosh беше представен на 24 януари 1984 И това беше един от първите персонални компютри с графичен интерфейс, предназначен за широката публика. Джобс дори обмисляше странни имена като „Bicycle“, убеден, че компютърът е „велосипедът на ума“, но предложението не убеди ръководителите. Днес е трудно да си представим някой да каже: „Включих моя велосипед“.
Друго име с история е Lisa, една от най-модерните – и неуспешни – машини на Apple от 80-те години. Този компютър, пуснат на пазара през 1983 г., включваше сложен графичен интерфейс, интегриран екран и Първата мишка на AppleОфициалното му име беше акронимът „Логическа интегрирана софтуерна архитектура“, въпреки че всички знаят, че се е отнасяло и до дъщерята на Стив Джобс, с която той е имал сложни отношения в продължение на години.
Проблемът на Лиса не беше толкова в технологията, колкото в цената: тя се продаваше за около 10.000 XNUMX долара по онова времеТова е абсурдна сума за настолен компютър. Продажбите бяха толкова ниски, че дори не достигнаха 100 000 бройки. Днес, именно поради рядкостта си, една Lisa в добро състояние може да достигне много високи цени на колекционерски търгове.
Apple I, дяволски цени и колекционерски компютри
Първият търговски компютър на Apple, Apple I, по същество е бил дънна платка, сглобена ръчно от Возняк. Най-поразителното е, че се е продавала на много специфична цена: Щатски долара 666,66Возняк твърдял, че зад това няма сатанински умисъл; просто харесвал повтарящите се числа и те били лесни за въвеждане и запомняне.
Тези първи бройки са били продавани в ограничени количества и без кутия или периферни устройства. Купувачът е трябвало да осигури клавиатурата, захранването и монитора. С течение на времето тези компютри Apple I са се превърнали автентични музейни експонатиНа някои скорошни търгове са продадени за стотици хиляди долари, а други дори са достигнали суми около милион.
Според различни източници, някои от оригиналните компютри Apple I все още са в обращение. едва няколко десеткиМного от тях са реставрирани и сертифицирани. Скокът от онези почти ръчно сглобени схеми до днешните ултратънки MacBooks перфектно илюстрира колко много се е развила компанията само за няколко десетилетия.
Магическият час на Apple: 9:41
Ако се вгледате внимателно, повечето рекламни изображения за iPhone и iPad винаги показват едно и също време на екрана: 9:41 сутринтаТова не е съвпадение или произволен избор на дизайн. Приблизително по това време Стив Джобс представи първия iPhone през 2007 г. по време на основна реч, която се превърна в повратна точка в историята на технологиите. Ако използвате iPad, можете да се възползвате от това. Приложения за iPad в продажба които обогатяват преживяването.
В момента, в който Джобс произнесе фразата „Днес Apple ще преоткрие телефона“, проектираният зад него iPhone отбелязваше 9:41Точно когато изречението свърши, часовникът на слайда се промени на 9:42, което за известно време беше стандартното време, използвано в други продукти. По-късно беше стандартизирано на 9:41 като намигване към този ключов момент.
Този вид обсесивно внимание към детайлите е много характерен за Apple. От времето на снимките до опаковката, голяма част от магията на марката се основава на... почти обсесивно контролиране на постановкатаДори вътрешното оформление на масите в магазините на Apple е регистрирано като патентован дизайн.
Дрехи, кафенета и други изобретения, които не се оказаха толкова добри
Не всичко, до което Apple се е докоснала, се е превърнало в злато. В средата на 80-те години на миналия век, по време на първия период без Стив Джобс начело, компанията се впуска в бизнес начинание, което днес може да звучи сюрреалистично: линия дрехи и аксесоари, наречена „Колекцията на Apple“Включваше тениски, ризи, суитчъри, колани, шапки и дори раници с дъговото лого на марката.
Каталогът далеч надхвърляше модата: те продаваха също часовници, мултифункционални инструменти с логото на Apple, манерки, кутии за обяд, кърпи, чадъри и дори сигнално платно за лодкиВизуалният резултат беше смесица между корпоративни стоки от 80-те години и каталог от базар, всички много цветни, но трудни за вписване в масовия пазар.
Колекцията беше търговски провал и бързо изчезна. По ирония на съдбата, много от тези дрехи сега са... автентични колекционерски предметиТези артикули се продават на търг за стотици или хиляди евро сред ентусиасти на марки и любители на ретрото. Това приключение ни научи, че колкото и силна да е една марка, не всеки иска да бъде облечен в облеклото на Apple.
През 90-те години на миналия век се появи друга любопитна идея: т.нар. Ябълково кафенеТова беше концептуален магазин, където потребителите можеха да изпробват компютри Apple, да сърфират в интернет и, докато бяха там, да хапнат нещо или да пийнат. Един вид предшественик на интернет кафенетата, но с всички отличителни белези на Купертино. Проектът никога не се материализира като глобална верига, въпреки че много анализатори смятат, че е послужил като концептуална основа за магазините Apple, които познаваме днес.
Apple също се впусна в производството на конзоли и PDA устройства.
В стремежа си да изследва нови пазари, Apple опита късмета си и в области, където днес почти никой не я свързва. Един от най-поразителните експерименти беше Конзола ПипинПусната на пазара през 90-те години в сътрудничество с японската компания Bandai, машината можеше да стартира видеоигри, да възпроизвежда компактдискове и да се свързва с интернет, но имаше няколко основни проблема.
Пипин очевидно беше по-скъп от преките си конкуренти: струваше приблизително два пъти повече от Оригинална плейстейшън И значително повече от Nintendo 64. Към това се добавиха ограничена библиотека с игри, слаба графика и нешлифовано техническо изпълнение. Резултатът беше предвидим: незначителни продажби и изтегляне от пазара в рамките на месеци.
Преди iPad, Apple също пусна устройство, изпреварило времето си, но което в крайна сметка се оказа търговски провал: PDA НютонОтне повече от десетилетие, за да се разработи и да се похвали с функции, които са били много футуристични за онова време, като например разпознаване на ръкописен текст. Проблемът беше, че технологията не беше достатъчно зряла, а цената беше висока, така че никога не се разпространи сред широката публика. Днес има ресурси за Извлечете максимума от Chrome на iPad които показват докъде може да стигне платформата.
iPod, име, взето от филмите, и скрито великденско яйце
Когато Apple реши да навлезе на пазара на музикални плейъри, Стив Джобс беше много ясен относно посланието, което искаше да предаде: „Хиляда песни в джоба ти“Това, което не беше толкова ясно, беше името на устройството. Публицистът Вини Киеко, сътрудник на компанията, е бил вдъхновен от филма „2001: Космическа одисея“.
Във филма главният герой изрича известната фраза „Отворете вратите на отделението за капсули, HAL!“ и от това „капсула“ възниква идеята за кръстване на устройството. IPodС добавянето на вече класическия префикс „i“, който Apple използваше за други продукти и услуги, името се вписа идеално в минималистичната философия на устройството.
Първият iPod се появи през 2001 г. с 5GB памет, малък монохромен екран и физическо колело за управление, което всъщност се въртеше. Не беше първият по рода си, но беше... по-компактен и по-добре проектиран Той превъзхождаше повечето други плейъри по онова време и особено се възползва от много мощна маркетингова кампания. Първоначално ексклузивно за Mac, едва по-късно придоби съвместимост с Windows.
Това, което мнозина не знаят, е, че първият модел е скрил малък Великденско яйце под формата на видеоиграАко потребителят отиде в менюто „За нас“ и задържи централния бутон за няколко секунди, на екрана се появява игрална версия на „Breakout“ - класическата игра на Atari, в която Стив Возняк и Стив Джобс са участвали в ранните си години като инженери.
Камери, редки мишки и почти бронирани компютри
Много преди iPhone да се превърне в полупрофесионален фотоапарат в джоба ви, Apple вече се е занимавала с цифрова фотография. През 1994 г. компанията пусна на пазара... Бързо вземане 100Това беше един от първите цифрови цветни фотоапарати за потребители в Съединените щати. Той имаше 1 MB вътрешна памет, резолюция по-малка от един мегапиксел и се свързваше с Mac чрез сериен порт.
Този фотоапарат е разработен в сътрудничество с Kodak и се продава за около Щатски долара 749Липсваше му екран за преглед на снимки и качеството му днес ни се струва праисторическо, но по онова време той отвори вратата към нов начин за разбиране на домашната фотография. QuickTake 100 беше последван от 150, също съвместим с Windows, и 200, резултат от споразумение с Fujifilm.
Apple също е имала своя дял от противоречиви дизайнерски решения. Легендарен пример е мишката iMac G3, с прякор „хокейна шайба“ Заради кръглата си форма. Естетически, той беше революционен, съответстващ на цветовете на iMac, но на практика беше изключително неудобен: почти нямаше тактилни указания, които да показват как го държите, и беше лесно да го използвате криво, без да го осъзнавате. Много потребители в крайна сметка си слагаха маркировка върху него, за да им е по-лесно да се ориентират.
Сред най-поразителните истории, които се разпространяват, е тази на бразилски потребител, чиято MacBook спря удара на куршум По време на опит за грабеж лаптопът е бил повреден, но е успял да се включи след инцидента. Освен анекдота, инцидентът е затвърдил усещането, че някои устройства на Apple са буквално невероятно трудни за взлом.
Магазини, екстремен дизайн и скрити сензори
Манията на Apple по детайлите не се ограничава само до продуктите ѝ; тя се простира и до физическите пространства, в които се намират. Магазините на Apple са регистрирани като произведения на индустриалния дизайн.включително разположението на масите, вида осветление, използваните материали и емблематични елементи като стъклените стълбища.
Централата на компанията, Apple Park в Купертино, също отразява този перфекционизъм. Проектирана от Норман Фостър, тя струва над 5.000 милиона и побира около 12 000 души. Сред любопитствата му е дори собствената му пицария, за която Apple е проектирала специфична заоблена кутия, така че пицата да не се разкисва от парата.
В продължение на години много от устройствата на марката включваха скрити сензори за влажност Тези сензори променяха цвета си при контакт с вода. Тяхната функция беше да помогнат на техническата поддръжка да определи дали iPhone или MacBook е претърпял повреда от течност, което обикновено означаваше анулиране на гаранцията. Много хора откриха съществуването на тези сензори, когато занесоха устройството си в оторизиран сервизен център и установиха, че ремонтът не е покрит от гаранцията.
Междувременно Apple доведе поверителността до почти параноични нива. По време на разработването на първия iPhone, няколко инженери работеха с кодирани самоличности дори в корпоративни имейли и... Нито един от партньорите им не знаеше по какъв конкретен проект работят.Екипите бяха разделени на части, така че никой да няма пълна представа за продукта, докато не се стигне до момента на пускането му на пазара.
Карл Сейгън, iTunes и други любопитни сблъсъци
През 90-те години инженерите на Apple използваха името на астронома Карл Сейгън като кодово име за Power Mac 7100, с идеята, че машината ще генерира „милиарди и милиарди“ печалби, намеквайки за известната фраза, свързана с учения. Когато Сейгън разбрал, той съдил компанията за използване на името му без разрешение.
За да се измъкнат от правната каша, Apple промени вътрешното име на проекта на „BHA“, съкращение от „Butt-Head Astronomer“. Епизодът в крайна сметка генерира още повече напрежение и принуди компанията да се оттегли. Днес той се помни като... от най-сюрреалистичните анекдоти между науката и търговските технологии.
Друг неволен герой в близката история на Apple е качиПрограмата е пусната през 2001 г. като централен център за управление на музика, но през годините се е превърнала в истински многофункционален гигант, който много потребители са намирали за объркващ и бавен. След близо две десетилетия и многобройни оплаквания, Apple най-накрая я премахна в macOS, заменяйки я с отделни приложения за музика, телевизия и подкасти.
Междувременно компанията гледа към бъдещето с проекти като... автономен автомобилОт малко официални подробности са известни, но от публични регистри е известно, че Apple е тествала десетки автомобили из Калифорния. На шега, повече от един човек е посочил, че ако са разчитали изключително на приложението Maps на Apple в ранните му версии, някои са щяли да се окажат насред океана.
През тези десетилетия Apple съчетаваше исторически успехи с корекции на курса, грешни стъпки и любопитни маневри, като например пускането на линии дрехи, концептуални кафенета или неконкурентоспособни конзоли. Тази смесица от брилянтност и постоянен риск до голяма степен е това, което подхранва толкова много... Истории, митове и любопитни факти, свързани с ухапаната ябълкаИ това прави проследяването на пътуването им почти толкова забавно, колкото и използването на устройствата им.
